II Jornada sobre Empresa, Turismo y Lengua Aragonesa
Pie de foto: José Ignacio López Susín, Berta Lorente y Jorge Marqueta |
La Cámara de Comercio de Zaragoza ha acogido esta jornada, promovida
por la Dirección de Política Lingüística del Gobierno de Aragón en
colaboración con la Fundación Basilio Paraíso. A la misma han asistido
medio centenar de empresas y particulares interesados en el uso de la
lengua aragonesa como valor añadido en la actividad empresarial. Durante
el encuentro se ha puesto de manifiesto que más de 200 firmas utilizan
actualmente nombres o marcas en aragonés, una lengua tradicionalmente
unida al ámbito rural y cultural y que hoy en día está muy presente en
actividades turísticas y alimentarias.
El director general de Política Lingüística, José Ignacio López
Susín, encargado de inaugurar la sesión, ha recordado que existe el reto
de socializar el aragonés, y ha recordado que a lo largo de la historia
ha servido de lengua vehicular para las transacciones mercantiles y
comerciales. A continuación, Rafael Bravo, profesor titular del
Departamento de Dirección de Marketing e Investigación de Mercados de la
Universidad de Zaragoza, ha explicado las posibilidades del uso del
aragonés como herramienta de marketing. Bravo ha destacado el potencial
de una lengua autóctona para generar valor de marca así como el poder de
las marcas para ayudar a construir y desarrollar la lengua.
Componentes de la mesa de experiencias empresariales |
La jornada ha incluido una mesa de experiencias con empresas que ya
utilizan la lengua aragonesa como elemento diferenciador de su
actividad. Una marca de cerveza, Ordio Minero; un estudio de diseño de
interiores, Clarión; las prendas personalizadas de Feito en Laspuña y
Chambretas; editoriales especializadas como Prames, Gara d’Edizions o
Xordica; un restaurante montañés, La Cadiera; y una distribuidora de
equipamiento deportivo, Total Sport.
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